形

主要指文字及圖形等。有時一本書的書名可用幾種不同字體構成，但應以其間一種字體為主，它除了說明的功用，還具有圖形的功用。外形除特別設計外一般呈長方形或方形，這是由畫冊開本決定的。有時為了設計的需求，在紙張答應的范圍內能夠調整長寬比例，以改變一般的形狀而顯得特別。

封面，能夠沒有圖形，但不能沒有文字，文字既具有言語意義，一起又是抽象的圖形符號，它是點、線、面設計的綜合體，如一個字能夠當作一個點，一行字能夠當作一條線，一段文字能夠當作一個面等。在設計中，假如將圖與文都當作要點進行著重，其結果往往顯得版面雜亂無章，兩方面都不杰出。因此，文字與圖形應相對集中布局，使文字緊湊，圖形靈活。

顏色的挑選是十分重要的，企業畫冊做宣揚時，映入眼簾的便是顏色。CMYK四種構成了五彩的顏色。例如用灰色作為布景，能夠烘托美麗的文字、圖形，既協調又顯亮麗，純度高的顏色擺放在一起，特別刺激和活躍；調和統一的色彩，讓人感到溫馨、安逸；使用紙張的原色為色彩，給人的感覺是自然、新鮮等等。