運動品牌消費市場：全民健身風潮涌起
疫情的不確定性，致使群眾運動需求和健康意識提升，加之2022年中國是運動賽事大年，運動品牌的市場規模不斷擴張。在市場數據方面，根據百觀科技的《運動鞋服專題研究報告》指出，2021年天貓+京東運動鞋服線上銷售額超1500億元，同比增長3%。特別是在全民生活學習壓力倍增的時代下，人們逐漸領悟到運動解壓、運動健康和運動帶來快樂的意識，必然會帶來更多運動消費需求。
全民健身意識提升，運動愛好群體逐漸擴大，同樣帶動了整體運動品牌鞋服消費需求提升。在政策層面，國務院《全民健身計劃（2021-2025年）》，提出“2025年經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%，全國體育產業總規模達到5萬億元”。運動品牌鞋服、裝備的廣告在社交平臺、戶外媒體的廣泛傳播，也讓中國運動鞋服消費需求在無形中被動升級。
另外，在運動促進精神滿足，緩解身心壓力和促進多巴胺興奮的作用下，沿街隨處可見的戶外廣告大屏更是強化了運動在受眾心目中的地位，時刻提醒著運動愛好者堅持運動和購買運動裝備的需求。
戶外廣告是消費力驅動的重要抓手
中國運動品牌消費需求崛起，除了冬奧會和全民健身計劃的推動，不難看出，高度聚焦眼球的戶外廣告也成為了這次消費力的重要抓手。相比其他燈箱大牌廣告，LED高清顯示屏廣告具備豐富夢幻的視覺展示效果，使得此類大屏幾乎成為了戶外廣告的標配，也成為了運動品牌展示精細運動畫面、酷炫運動明星代言人以及運動鞋服高質量材質的理想媒體。
消費者對運動的喜愛源于運動給予身心健康、愉悅、活力需求的滿足。相比專注于提高運動員成績的專業、高科技國際運動品牌，國內運動品牌深耕國人對休閑運動的需求，不斷行走于時尚運動市場，并不斷通過運動員代言、娛樂明星代言等營銷方式，不斷釋放休閑運動市場的消費潛力。屹立在各大城市核心商圈的戶外大屏廣告更是聚合了各大商圈核心人群比如都市白領、休閑購物人群等龐大的運動鞋服消費群體，提高運動品牌的休閑運動理念，提高品牌價值。
09:00-18:00
