重慶印刷廠既像報紙又像雜志 DM廣告監管陷入 “尷尬”境地 post:2016-09-30
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在市區各大街頭，常常能看到這樣的情形，有人懷抱著一摞相似于報紙的東西，進出于沿街大大小小的商鋪，一家挨著一家免費投放，這種花花綠綠、既不是雜志又不是報紙的東西就是人們常說的“DM廣告”。
近年來，這些DM廣告以其免費投送的優勢盛行于市場，在為市民提供著廣告類的生活信息效勞的同時，在一定水平上存在著跨范圍刊登新聞類或非廣告類信息，以至虛假違法內容，但是，由于目前尚無特地的法律法規約束，關于DM廣告的標準監管和界定，在我市卻處于“為難”的境地，相關監管部門在管理中顯得有些尷尬。
揭開DM廣告的“神秘面紗”
DM直譯為“直接郵寄廣告”，即經過郵寄、贈送等方式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。在市區內沿街店鋪里，都能夠看到DM廣告的身影，這些DM廣告全部免費贈閱，主要定位于本地免費分類信息的效勞，掩蓋生活的各個范疇，提供房屋租售、餐飲文娛、招聘求職、二手商品買賣、汽車租售、消費購物等多種生活信息，包括肯德基印刷的彩印券等都屬于DM廣告。
DM廣告是純商業性，90%以上是產品廣告、商業廣告，通常只要極少量的商業性、運營性的文章和信息交流，不觸及政治時政。DM廣告需有工商部門批準的編號才干登載廣告。
目前，在我市街頭呈現的DM廣告主要是《紅柳廣告》、《生活導游》、《白銀城市在線》及《金點子廣告》，它們占領DM廣告市場的主體，這幾份DM廣告都是經過免費贈閱的方式為群眾提供效勞。登載內容也是以房產、餐飲、招工、出租轉讓等信息為主，偶有夾頁為相似于新聞紙的紙質，其間登載一些短小故事、笑話段子及生活常識類的文章，雇傭專人免費發放給市民閱讀。
依據相關規則，DM廣告不能出賣，不能收取訂戶發行費，只能免費贈閱，DM廣告需有工商部門批準的廣告刊號才干登載廣告，目前能夠和郵政局的DM專送協作。普通有四種傳送方式，分別為作為報刊夾頁，特地信件寄送，隨定期效勞信函寄送，雇仆人員派送。目前白銀市場上的DM廣告主要以雇仆人員派送為主。
工作人員通知記者，該DM廣告一個月印刷6期，每5天一期，一期大約發放16000份，有本人的工作人員特地派發。
記者在街頭隨機采訪中，有店鋪老板通知記者：“這類免費發放的DM廣告真實沒有意義，不要吧人家免費發的，看內容吧，都是廣告也沒有什么可讀性，完了我還得扔掉?！痹僮咴L其他店鋪，大家大都是這種表示。
