重慶印刷廠既像報紙又像雜志 DM廣告監管陷入 “尷尬”境地 post:2016-09-30
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在市區各大街頭,常常能看到這樣的情形,有人懷抱著一摞相似于報紙的東西,進出于沿街大大小小的商鋪,一家挨著一家免費投放,這種花花綠綠、既不是雜志又不是報紙的東西就是人們常說的“DM廣告”。
近年來,這些DM廣告以其免費投送的優勢盛行于市場,在為市民提供著廣告類的生活信息效勞的同時,在一定水平上存在著跨范圍刊登新聞類或非廣告類信息,以至虛假違法內容,但是,由于目前尚無特地的法律法規約束,關于DM廣告的標準監管和界定,在我市卻處于“為難”的境地,相關監管部門在管理中顯得有些尷尬。
揭開DM廣告的“神秘面紗”
DM直譯為“直接郵寄廣告”,即經過郵寄、贈送等方式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。在市區內沿街店鋪里,都能夠看到DM廣告的身影,這些DM廣告全部免費贈閱,主要定位于本地免費分類信息的效勞,掩蓋生活的各個范疇,提供房屋租售、餐飲文娛、招聘求職、二手商品買賣、汽車租售、消費購物等多種生活信息,包括肯德基印刷的彩印券等都屬于DM廣告。
DM廣告是純商業性,90%以上是產品廣告、商業廣告,通常只要極少量的商業性、運營性的文章和信息交流,不觸及政治時政。DM廣告需有工商部門批準的編號才干登載廣告。
目前,在我市街頭呈現的DM廣告主要是《紅柳廣告》、《生活導游》、《白銀城市在線》及《金點子廣告》,它們占領DM廣告市場的主體,這幾份DM廣告都是經過免費贈閱的方式為群眾提供效勞。登載內容也是以房產、餐飲、招工、出租轉讓等信息為主,偶有夾頁為相似于新聞紙的紙質,其間登載一些短小故事、笑話段子及生活常識類的文章,雇傭專人免費發放給市民閱讀。
依據相關規則,DM廣告不能出賣,不能收取訂戶發行費,只能免費贈閱,DM廣告需有工商部門批準的廣告刊號才干登載廣告,目前能夠和郵政局的DM專送協作。普通有四種傳送方式,分別為作為報刊夾頁,特地信件寄送,隨定期效勞信函寄送,雇仆人員派送。目前白銀市場上的DM廣告主要以雇仆人員派送為主。
工作人員通知記者,該DM廣告一個月印刷6期,每5天一期,一期大約發放16000份,有本人的工作人員特地派發。
記者在街頭隨機采訪中,有店鋪老板通知記者:“這類免費發放的DM廣告真實沒有意義,不要吧人家免費發的,看內容吧,都是廣告也沒有什么可讀性,完了我還得扔掉?!痹僮咴L其他店鋪,大家大都是這種表示。







































